L’État acteur de l’inclusion
Accompagner la déclinaison territoriale des Jeux Olympiques et Paralympiques par une communication institutionnelle inclusive, accessible et appropriable par tous.
Commanditaire
Région Académique de Bretagne
Jeunesse et Sports
Période
2023-2024
Cadre
Déclinaison territoriale des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris
Inclure les agents
Les Jeux Olympiques reposent sur une identité et des outils de communication centralisés.
Le rôle des services déconcentrés de l’État consiste à en permettre l’appropriation locale, sans concurrencer la communication nationale.
L’enjeu est de garantir un cadre commun tout en assurant accessibilité, cohérence et pédagogie sur les territoires.
Le travail mené s’est appuyé sur l’adaptation des outils fournis par le Comité d’Organisation des Jeux et leur déclinaison dans un contexte académique.
Il a donné lieu à la production de supports complémentaires :
affichage et oriflammes,
présentations et diffusion digitale,
supports événementiels et goodies.
Cette approche garantit la cohérence des messages tout en répondant aux réalités du terrain.
Inclure l’État et les usagers dans la communication des Jeux
La communication publique implique également les agents, dans un contexte de fracture numérique et de niveaux de maîtrise hétérogènes.
Pour y répondre :
des actions de formation aux usages de la communication digitale ont été menées ;
un kit de communication clé en main a été conçu, associant simplicité d’usage, exigence graphique et respect des chartes institutionnelles.
Apprendre à communiquer
La communication sportive joue un rôle central dans la construction des représentations liées au genre et au handicap.
Dans ce cadre, les DRAJETTES ont été créées : une série de pictogrammes représentant les sports olympiques et paralympiques à travers des figures féminines stylisées, sans sexualisation.
Inclusion et représentation
Les outils de communication conçus ont été pensés pour s’adapter à tous les contextes et tous les publics, sans complexité inutile.
Le kit de communication permet une utilisation souple, quel que soit :
le format (print, numérique, événementiel),
le niveau de maîtrise des agents,
le contexte de diffusion (terrain, administration, grand public).
Cette approche garantit une communication institutionnelle cohérente, accessible et inclusive, tout en respectant les cadres graphiques et réglementaires de l’État.